Jordan більше не витягує Nike

Лінійка Jordan, яка десятиліттями була одним із ключових драйверів Nike, переживає серйозне падіння попиту.

Для компанії це особливо болісно, оскільки Jordan залишається одним із найвпізнаваніших спортивних брендів у світі. Однак у 2026 році саме слабші результати цього напряму стали одним із факторів тиску на акції Nike.

Конкуренти забирають частку ринку

Nike також стикається з посиленням конкуренції у спортивному взутті та одязі.

On Holding та Deckers Outdoor, власник бренду Hoka, змогли скористатися зміною споживчих уподобань і швидше нарощувати присутність у сегментах бігу та повсякденного спортивного одягу.

Проблеми Nike частково пов'язані й із рішеннями попереднього керівництва. Компанія зробила ставку на власні продажі та скоротила постачання низці сторонніх ритейлерів. У результаті конкуренти отримали більше місця на полицях магазинів.

Китай став ще одним ризиком

Окремим викликом для Nike залишається китайський ринок.

Компанія планує припинити співпрацю з тисячами онлайн-дистриб'юторів у Китаї та перебудувати модель продажів. Це може посилити контроль над брендом, але водночас створює ризик втрати частини ринку в умовах високої конкуренції.

Перезапуск Nike поки не дав результату

Наприкінці 2024 року Nike запустила стратегічну програму «Виграй зараз», яку очолив новий CEO Елліотт Гілл.

Компанія планує зробити ставку на баскетбол і біг, відновити відносини з оптовими партнерами та оновити асортимент.

Однак інвестори поки не бачать достатнього прогресу. Після початкового зростання акції втратили близько половини вартості за час перебування Гілла на посаді.

Відновлення може тривати роками

Аналітики вважають, що Nike знадобиться щонайменше три-чотири квартали, щоб відновити оптові канали продажів і перебудувати ланцюги постачання.

У компанії визнають, що трансформація не буде швидкою. Стратегія передбачає послідовні етапи — стабілізацію, перезавантаження та подальше зростання.

Поки ж Nike стикається з найгіршою динамікою акцій за багато років: папери опустилися до рівня, якого не бачили з 2014 року, а 2026-й може стати п'ятим поспіль роком падіння акцій.