Продажі Puma перевищили прогнози аналітиків

У третьому кварталі 2026 року продажі Puma скоротилися на 5% у річному вимірі — до 1,77 млрд євро. Попри негативну динаміку, результат виявився трохи кращим за прогноз аналітиків, які очікували 1,75 млрд євро.

Компанія продовжує боротися зі зниженням споживчого попиту та намагається відновити привабливість бренду, щоб посилити конкуренцію з Adidas і Nike.

Запаси скоротилися майже на чверть

Одним із найважливіших позитивних сигналів для інвесторів стало зменшення складських запасів. За квартал вони скоротилися на 24,3% — до 1,6 млрд євро.

Аналітики UBS та Jefferies позитивно оцінили швидку нормалізацію запасів. За їхніми оцінками, їхній обсяг уже опустився нижче цільового рівня, що свідчить про прогрес у роботі з товарними залишками.

Після оприлюднення звітності акції Puma подорожчали приблизно на 8%, забезпечивши компанії найкращий торговий день із лютого.

Компанія звузила прогноз операційних збитків

Puma також переглянула очікування щодо фінансових результатів за 2026 рік. Тепер компанія прогнозує операційні збитки в межах 80–130 млн євро замість попереднього діапазону 50–150 млн євро.

Для відновлення ринкових позицій виробник збільшує інвестиції в рекламу та технології виробництва бігового взуття. Ці напрями мають допомогти зміцнити конкурентоспроможність бренду та стимулювати попит.

Китайська Anta Sports стала найбільшим акціонером Puma

Додаткові можливості для розвитку компанія пов’язує зі співпрацею з китайською Anta Sports. Вона уклала угоду про придбання близько 29% акцій Puma за 1,5 млрд євро, ставши найбільшим акціонером німецького виробника.

Генеральний директор Puma Артур Хоельд заявив, що партнерство відкриває нові перспективи для зростання на китайському ринку. Наразі сторони узгоджують майбутню операційну модель співпраці.

В Україні можливі перебої з постачанням продукції Puma

На українському ринку компанія також зіткнулася з логістичними труднощами. У ніч проти 5 серпня внаслідок російської атаки було повністю знищено логістичний комплекс із продукцією Puma.

У компанії попереджали про можливі перебої з постачанням і обмежену наявність товарів бренду в Україні протягом наступного періоду.