H&M прибирає найбільші розміри
H&M підтвердила, що припинила продаж розмірів 3XL та 4XL, пояснивши рішення нижчим попитом. За даними Edited, у нових жіночих сукнях H&M сезону весна–літо 2026 ці розміри вже не представлені, тоді як роком раніше вони становили близько 2% нових надходжень.
GLP-1 змінюють структуру попиту
Аналітики пов’язують частину змін із популярністю препаратів для схуднення класу GLP-1, зокрема Ozempic та Mounjaro. Для ритейлерів це важливо через необхідність заздалегідь формувати величезні запаси одягу: навіть невелике зміщення попиту між розмірами може створювати значні фінансові ризики.
Великі бренди також скорочують plus-size
Тенденція не обмежується H&M. Edited зафіксувала скорочення частки великих розмірів у нових колекціях Mango та Anthropologie. Водночас Torrid, один із відомих plus-size ритейлерів у США, закрив значну частину своїх магазинів.
Але попит на великий одяг нікуди не зник
Попри скорочення пропозиції, ринок plus-size не зникає. Навпаки, платформа ThredUp повідомила про зростання покупок жіночого одягу XL і великих розмірів на 17,4% у першій половині 2026 року. Це суттєво більше, ніж темпи зростання продажів малих і середніх розмірів — 6,8%.
Хто виграє від зміни ринку
Частина покупців, які не хочуть витрачати великі суми на одяг через можливу зміну параметрів тіла, переходить на second-hand та бюджетні платформи.
Водночас деякі ритейлери обирають протилежну стратегію. Наприклад, Walmart продовжує розширювати асортимент великих розмірів, використовуючи попит, від якого відмовляються конкуренти.
UA
