Молодежь приобрела более 114 тысяч книг за полгода
Государственная программа "єКнига" продолжает стимулировать развитие украинского книжного рынка. За первые шесть месяцев 2026 года молодые украинцы приобрели 114,36 тысяч книг, воспользовавшись средствами, выделяемыми государством на покупку литературы.
По данным Украинского института книги, в течение этого периода участники программы покупали в среднем 629 книг ежедневно. В общем, один участник приобрел примерно 2,83 книги, используя полученную помощь
Популярность программы объясняется тем, что она позволяет молодым людям самостоятельно выбирать литературу в соответствии с собственными интересами — от художественных романов до профессиональных изданий, учебной литературы и аудиокниг.
В целом за первое полугодие к программе присоединились свыше 64,8 тысяч украинцев, подавших заявки на получение финансовой поддержки. Из них 63,57 тысяч заявителей уже получили средства на свои счета.
Как работает программа "Книга" и кто может получить помощь
"єКнига" - это государственная программа поддержки чтения, которая позволяет молодым украинцам получить средства на приобретение книг на украинском языке.
Воспользоваться программой могут граждане Украины, которым исполнилось 18 лет. После подачи заявки участник получает специальную выплату, которую можно использовать в течение указанного периода.
С 1 января 2026 года размер пособия составляет 998,4 грн. Эти средства можно потратить на приобретение:
Деньги не выступают в качестве обычного платежа, который можно использовать для любых покупок. У них конкретная цель — поддержать украинских издателей, книжных магазинов и авторов.
Программа была запущена в декабре 2024 года, а первые покупки по ней состоялись в январе 2025 года. С начала работы "еКниги" украинская молодежь уже получила 286,65 млн грн помощи и приобрела свыше 549 тысяч книг.
Какими банками чаще всего пользуются участники программы
Для получения и использования средств участники программы используют специальные карты "Действие".
Наиболее популярным банком среди молодежи стал Monobank — через него было проведено 60,11% всех сделок.
Вторую позицию занял Приватбанк, на который пришлось 36,24% покупок.
Еще 3,28% сделок осуществили пользователи карт "А-банк".
Такая статистика показывает, что цифровые банковские сервисы остаются главным методом взаимодействия молодежи с государственными программами поддержки.
Где украинцы покупают книги: офлайн остается популярнее
Несмотря на активное развитие онлайн-торговли, украинцы в рамках программы "ЕКнига" чаще выбирают физические книжные магазины.
В проекте принимают участие:
По итогам первого полугодия 56,87% покупателей приобрели книги в обычных книжных магазинах, в то время как через интернет-магазины было осуществлено 43,13% покупок.
Наибольшее количество покупок в магазинах зафиксировали в Киеве. Столица традиционно остается крупнейшим книжным центром страны из-за количества книжных магазинов, издательств и активной читательской аудитории.
В пятерку регионов с наибольшим количеством покупок также вошли:
Какие книжные магазины и издательства стали лидерами продаж
Программа "ЕКнига" стала не только поддержкой для читателей, но и дополнительным стимулом для украинского книжного бизнеса.
По количеству проданных книг среди книгораспространителей первое место заняла платформа Yakaboo.
В пятерку лидеров также вошли:
Среди издательств наибольшие объемы продаж показали:
- КСД;
- BookChef;
- Vivat;
- "Утро";
- "РМ".
В течение первых шести месяцев года украинцы покупали книги от 358 издательств, а выбор составлял свыше 17,5 тысячи разных названий.
Какие книги больше всего интересуют украинскую молодежь
Наибольший спрос среди участников программы пользуется художественная литература. Второе место занимает категория нон-фикшн, в которую входят книги о психологии, саморазвитии, истории, бизнесе, науке и профессиональном развитии.
В общем рейтинге ТОП-50 самой популярной стала книга:
"Игра в кота и мышь. Книга 1: Преследование Аделины" автора Хейли Ди Карлтон.
Среди украинских авторов больше экземпляров приобрели книги:
– Владимира Станчишина - 876 экземпляров;
– Иллариона Павлюка - 580 экземпляров;
- Андрея Семенкива - 390 экземпляров.
Это свидетельствует о том, что украинские читатели активно интересуются не только переводной литературой, но и работами современных украинских писателей и экспертов.
Как "еКнига" влияет на украинский книжный рынок
Специалисты отмечают, что государственные программы поддержки имеют важное значение для украинского издательского сектора, одновременно развивающегося и работающего в условиях войны.
С одной стороны программа стимулирует молодежь больше читать и формирует привычку покупать украинские книги. С другой стороны, она создает дополнительный спрос для издательств и книжных магазинов.
Особенно важно это в условиях, когда украинская книжная инфраструктура несет потери из-за российских атак.
В ночь с 18 на 19 июля в результате обстрела был уничтожен состав издательства "Книголов". Кроме того, из-за атаки на логистическую компанию Denka Logistics были повреждены запасы книг издательства BookChef.
Для поддержки отрасли государство предусмотрело грантовые программы для типографий и издательств, пострадавших от войны. Компании могут получить средства на восстановление оборудования и компенсацию утраченного имущества.
Что дальше ожидает программа "еКнига"
Спрос на программу показывает, что молодые украинцы готовы инвестировать в собственное развитие, образование и культурное потребление.
За полтора года работы "Книга" стала одним из наиболее заметных инструментов поддержки книжного рынка. Она помогает не только читателям получить доступ к литературе, но и поддерживает целую экосистему — авторов, издателей, книжных магазинов и украинских производителей.
В будущем развитие программы может стать одним из факторов, который поможет увеличить часть украинской книги на внутреннем рынке и сформировать новое поколение активных читателей.
RU
