В ЕС вводят обязательную маркировку ШИ-контента: почему новые правила будет сложно реализовать

Что меняется

Новые правила должны сделать использование искусственного интеллекта более прозрачным. Перед просмотром пользователь должен понимать, был ли контент создан или отредактирован с помощью ИИ. Для этого рекомендуется использовать как видимые метки для людей, так и технические маркеры, которые смогут автоматически распознавать онлайн-платформы.

В то же время, требования не распространяются на художественный, сатирический или вымышленный контент, если он не вводит аудиторию в заблуждение.

Почему выполнение правил вызывает сомнения

Основной проблемой остаются не сами требования закона, а отсутствие единых технологических стандартов. Сегодня компании используют различные методы маркировки – цифровые водяные знаки, метаданные или системы подтверждения происхождения контента, однако они часто несовместимы между собой.

К тому же после редактирования, сжатия файлов или повторной загрузки на другие платформы такие метки могут исчезать или изменяться, что затрудняет проверку происхождения материалов.

Какие вызовы видят эксперты

Специалисты отмечают, что эффективному внедрению AI Act мешает отсутствие международного стандарта маркировки ШИ-контента, различные подходы к его распознаванию и быстрое развитие технологий искусственного интеллекта. Кроме того, даже при полном выполнении требований европейскими компаниями немаркированный контент, созданный за пределами ЕС, и в дальнейшем будет беспрепятственно попадать в европейское информационное пространство.

Именно поэтому Еврокомиссия рекомендует применять несколько способов маркировки и проверки, а не полагаться только на один инструмент.

Когда заработают все нормы

Большинство положений AI Act становятся обязательными с 3 августа 2026 года, а полная имплементация закона запланирована на 2 августа 2027 года. За нарушение требований предусмотрены значительные штрафы. от 7,5 до 35 млн евро или до 7% годового оборота компании, в зависимости от характера возбуждения