Ставка на постоянные цены оправдала себя
Пока большинство производителей смартфонов повышали цены, компенсируя рост издержек, Apple избрала другую стратегию. Компания сохранила стоимость iPhone без изменений, что позволило ей укрепить позиции на мировом рынке даже на фоне всеобщего спада продаж смартфонов.
По данным Counterpoint, поставки iPhone увеличились на 3%, а доля Apple на глобальном рынке приблизилась к 20%. Это стало одним из ключевых факторов, поддержавших финансовые результаты компании.
Apple снова возглавила мир по капитализации
Рост продаж и стабильный спрос на iPhone помогли Apple вернуть себе статус самой дорогой публичной компании мира, опередив Nvidia. В ходе торгов рыночная капитализация компании впервые на короткое время превысила 5 триллионов долларов.
Дополнительным преимуществом стало то, что Apple пока не тратит сотни миллиардов долларов на масштабную инфраструктуру для развития искусственного интеллекта, как это делают некоторые конкуренты.
Чего ждут инвесторы
Несмотря на положительные результаты, рынок пристально смотрит за дальнейшими шагами компании. Аналитики ожидают, что уже в сентябрьской презентации новой линейки iPhone Apple может пересмотреть ценовую политику и повысить стоимость смартфонов.
Ранее компания уже увеличила цены на отдельные сервисы, в том числе Apple Music и Apple One. Инвесторы полагают, что главным вызовом станет сохранение высокого спроса после возможного удорожания устройств.
Прогноз финансовых результатов
По оценкам LSEG, в третьем финансовом квартале выручка Apple может возрасти на 15,5% — к 108,65 млрд долларов, что станет лучшим результатом для этого периода с 2021 года. В то же время продажи iPhone, по прогнозам аналитиков, увеличатся более чем на 20%.
В Morgan Stanley отмечают, что высокая лояльность пользователей к экосистеме Apple помогает компании легче переживать возможные изменения цен. Именно поэтому даже потенциальное удорожание iPhone вряд ли существенно повлияет на спрос и конкурентные позиции бренда.
Что известно раньше
Ранее сообщалось, что Apple рассматривает возможность повышения цен на свои устройства из-за существенного удорожания чипов памяти и накопителей. Компания стремится сохранить прибыльность бизнеса, в то же время минимизируя влияние роста затрат на свои финансовые показатели.
RU
