Продажи Puma превысили прогнозы аналитиков

В третьем квартале 2026 года продажи Puma сократились на 5% в годовом исчислении — до 1,77 млрд евро. Несмотря на негативную динамику, результат оказался немного лучше прогноза аналитиков, ожидавших 1,75 млрд евро.

Компания продолжает бороться с понижением потребительского спроса и пытается восстановить привлекательность бренда, чтобы усилить конкуренцию с Adidas и Nike.

Запасы сократились почти на четверть

Одним из важнейших положительных сигналов для инвесторов стало уменьшение складских запасов. За квартал они сократились на 24,3% - до 1,6 млрд евро.

Аналитики UBS и Jefferies положительно оценили скорую нормализацию запасов. По их оценкам, их объем опустился ниже целевого уровня, что свидетельствует о прогрессе в работе с товарными остатками.

После обнародования отчетности акции Puma подорожали примерно на 8%, обеспечив компании лучший торговый день с февраля.

Компания сузила прогноз операционного ущерба

Puma также пересмотрела ожидания финансовых результатов за 2026 год. Теперь компания прогнозирует операционный ущерб в пределах 80-130 млн евро вместо предыдущего диапазона 50-150 млн. евро.

Для обновления рыночных позиций производитель увеличивает инвестиции в рекламу и технологии производства беговой обуви. Эти направления должны помочь укрепить конкурентоспособность бренда и стимулировать спрос.

Китайская Anta Sports стала крупнейшим акционером Puma

Дополнительные возможности для развития компания связывает с сотрудничеством с китайским Anta Sports. Она заключила соглашение о приобретении близко 29% акций Puma за 1,5 млрд евро, став крупнейшим акционером немецкого производителя

Генеральный директор Puma Артур Хоэльд заявил, что партнерство открывает новые перспективы роста на китайском рынке. Стороны согласовывают будущую операционную модель сотрудничества.

В Украине возможны перебои со снабжением продукции Puma

На украинском рынке компания также столкнулась с логистическими трудностями. В ночь на 5 августа в результате российской атаки был полностью уничтожен логистический комплекс с продукцией Puma.

В компании предупреждали о возможных перебоях со снабжением и ограниченном наличии товаров бренда в Украине в течение следующего периода.