У ЄС запроваджують обов'язкове маркування ШІ-контенту: чому нові правила буде складно реалізувати

Що змінюється

Нові правила мають зробити використання штучного інтелекту прозорішим. Перед переглядом користувач повинен розуміти, чи був контент створений або відредагований за допомогою ШІ. Для цього рекомендується використовувати як видимі позначки для людей, так і технічні маркери, які зможуть автоматично розпізнавати онлайн-платформи.

Водночас вимоги не поширюються на художній, сатиричний чи вигаданий контент, якщо він не вводить аудиторію в оману.

Чому виконання правил викликає сумніви

Основною проблемою залишаються не самі вимоги закону, а відсутність єдиних технологічних стандартів. Сьогодні компанії використовують різні методи маркування — цифрові водяні знаки, метадані або системи підтвердження походження контенту, однак вони часто несумісні між собою.

До того ж після редагування, стиснення файлів або повторного завантаження на інші платформи такі позначки можуть зникати або змінюватися, що ускладнює перевірку походження матеріалів.

Які виклики бачать експерти

Фахівці зазначають, що ефективному впровадженню AI Act заважає відсутність міжнародного стандарту маркування ШІ-контенту, різні підходи до його розпізнавання та надто швидкий розвиток технологій штучного інтелекту. Крім того, навіть за повного виконання вимог європейськими компаніями немаркований контент, створений за межами ЄС, і надалі безперешкодно потраплятиме до європейського інформаційного простору.

Саме тому Єврокомісія рекомендує застосовувати одразу кілька способів маркування та перевірки, а не покладатися лише на один інструмент.

Коли запрацюють усі норми

Більшість положень AI Act стають обов'язковими з 3 серпня 2026 року, а повна імплементація закону запланована на 2 серпня 2027 року. За порушення вимог передбачені значні штрафи — від 7,5 до 35 млн євро або до 7% річного обороту компанії, залежно від характеру порушення.